欧洲电商广告均价一年涨15% Google与Meta渠道CPC持续走高挤压中小卖家利润

过去一年欧洲市场线上广告平均点击成本（CPC）上涨约15%，Google Shopping、Google Search及Meta系广告渠道涨幅尤为明显，主因包括通胀推高媒体购买基准价、头部大促节点竞价激烈及平台算法向高转化位次倾斜，中小跨境卖家普遍反映投流ROI承压；建议欧站运营重新审视关键词宽匹配占比、提高否定词覆盖率、将预算向ACOS表现更优的长尾词与再营销受众倾斜，并搭配站内促销与内容种草降低对付费流量的单一依赖。